真正的世界杯决赛并不是法国和克罗地亚

问题:杜蕾斯公司的宣传团队和广告文案确实叫人赞叹,虽然文案内容粗俗,但算是发挥到了最大的效果。

【中国服装圈€€1499期】素材来源:CNBC

回答:

世界杯不仅是球员在比赛场上的争夺,也是各商家的大战,虽然耐克和阿迪达斯都对此次世界杯的广告支出费用都保持沉默,但分析师表示2014年阿迪达斯就花费了近1亿美元赞助,当时德国队在加时赛中以1比0击败阿根廷队,阿迪达斯销售额大幅增长,销售价值20亿欧元的装备。耐克也在报告中称,当年营销成本激增36%,其中很大一部分就是来自世界杯。

热点事件看杜蕾斯,这应该是很多网友被杜蕾斯独特精妙的文案惯出来的。而在广告圈,杜蕾斯的文案,更是众多文案狗争相膜拜的经典。

阿迪达斯自1970年以来一直是国际足联的官方赞助商和合作伙伴,其大部分资金用于球场、裁判装备、体育场周围的安置。而耐克喜欢赞助个人明星,比如赞助球员和球队,从头到脚的各种装备。

图片 1

今年世界杯阿迪达斯进行了强力反击,他们赞助了32支参赛球队中的12支,包括花费高达5670万美元的卫冕冠军德国队以及西班牙,还有东道主俄罗斯,耐克则赞助了10支球队。不过德国队爆冷小组赛出局,这对阿迪是个巨大的打击,该公司股票价格在德国出局的下一个交易日下跌了2.7%。还有阿迪达斯不幸地看到它的最后一支球队比利时也被淘汰出局。

本届世界杯决赛,杜蕾斯也没有让人失望。不但如期而至,水准也是一如既然让人可能。

耐克则是赞助法国队的约5600万美元、赞助英格兰队的约4000万美元,还有克罗地亚队,随着两支球队进入半决赛,耐克的赌局已经胜利,和体育赛事一样,世界杯的营销你永远都无法预测结果。

“法克大战,舍我骑谁”的文案,可以说,既切合主题,又很好地推荐了自己。

麦格理零售业分析师表示,品牌的主要目标是知名度和赞助率,在淘汰赛,半决赛或决赛中拥有一支球队无疑会推动任何品牌。试想如果你喜欢的一支球队赢得世界杯,那么当然你就会想拥有一件这样的球衣,围绕半决赛和决赛的第二波销售,然后是决赛后的第三波销售。

“法克大战”一语双关,既点名了对阵双方,法国和克罗地亚,又暗中埋下伏笔。

此前不太可能的竞争者英格兰队继续在锦标赛中取得进展,使得耐克的销售飙升,在半决赛之前,甚至面临着球衣短缺的问题。耐克的西欧副总裁表示由于我们团队的良好表现,球衣的出售率非常高。

图片 2

阿迪达斯是全球第一大足球品牌,占据全球市场份额的29%左右,耐克在美国的市场占有率已经接近并占据主导地位,该品牌在1994年世界杯之后加大力度夺取一块蛋糕,那就是美国。

“舍我骑谁”,套用的是“舍我其谁”,非常霸气,展现了两队必胜的决心。不过,一个“骑”字,立马暴露了杜蕾斯的本意,很多小白不用拐弯抹角也能看懂杜蕾斯想表达的另外一层意思。

无论谁赞助球队,每个足球运动员都有自己的喜好,他们穿着什么样的鞋,估计今年世界杯的65%的球员都穿耐克鞋。在决赛前得分的总共150个进球中,其中94个穿着耐克鞋。分析师表示,让晋级的赢家球队装备自己品牌的装备,总是会有非常大的帮助。

事实上,当看懂舍我骑谁的意思后,很多人,再回看前一句法克大战,会明白,原来还暗含了另外一层意思。既,法克,FXXK也。

“金靴”的竞争者英格兰的哈里凯恩,葡萄牙的克里斯蒂亚诺罗纳尔多和乌拉圭的埃迪森卡瓦尼都穿耐克鞋。阿迪达斯受到阿根廷球员莱昂内尔€€梅西和天使迪玛利亚的青睐,但在第一轮淘汰赛阶段,阿根廷队以4比3输给了法国队。

世界杯,即是足球的盛世,也是一次商家展示品牌,争夺市场的大战。相比于其他品牌砸重金冠名,或者请球星,或者承诺免费等活动,杜蕾斯可以说,只用一个文案,就让自己的品牌推广赚得盆满钵满。这就是杜蕾斯文案的魅力。

耐克赞助了全球前25位全明星球员中的15位,并且他们得分的目标数量很重要,儿童和青少年都希望穿上与在世界杯决赛或超级巨星的球员相同的世界杯装备。

图片 3

即使花费数百万美元用于广告,2018年社交媒体仍然是王道,美国分析师表示,无论品牌如何,顶级明星的Instagram,Facebook和Twitter粉丝最终都可能是今年最重要的销售推动因素。人们将继续关注他们的偶像,无论世界杯如何,因为总会有另一个赛季,明星力量可以远远超出比赛。

回答:

尼尔森的世界足球报告发现,像罗纳尔多,内马尔和梅西这样的明星,他们在社交媒体上拥有数亿粉丝,可以成为比传统电视和平面更强大的广告工具。

万众瞩目的世界杯历来是商家向往的热点,所有商家都会围绕世界杯做文章,但做的最好的却总是杜蕾斯,而杜蕾斯也总是万变不离其宗,世界杯广告文案,只服杜蕾斯!
图片 4

罗纳尔多在Facebook,Twitter和Instagram上拥有超过3.228亿粉丝,是世界上最受追捧的名人之一,远远超过最受欢迎的好莱坞名人歌手塞莱娜戈麦斯。根据尼尔森的说法,他的Facebook,Twitter和Instagram帐户已经产生了大约5.7亿次评论和转发。

法·克大战,既表明了世界杯决赛双方是法国与克罗地亚,而“法·克大战”更是一语双关,舍我骑谁,更让人想入非非,话说这还让不让人看球了?
图片 5

Instinet的分析师表示,个人比他们给予的平台更强大。他们的个人形象甚至可能比他们的赞助商更受欢迎。代言人的目标不是简单地销售产品,而是能创造“光环影响并为品牌提供信誉”。

本文由万国彩票发布于万国彩票官方网站,转载请注明出处:真正的世界杯决赛并不是法国和克罗地亚

相关阅读