除了杜蕾斯,还有哪些让人拍案叫绝的广告?

问题:除了杜蕾斯,还有哪些让人拍案叫绝的广告?

问题:广告已经是我们生活的一部分了,脑洞大开的广告创意别具美感。

回答:

回答:

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极端化

雀巢咖啡广告:凡高喝完咖啡眼睛睁得大大的。图片 2

极端的开心,极端的痛苦,极端的美味,场景极端化,情感极端化,情绪渲染极端化。只有极端的感情,才能引发极度的共鸣。

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想要做到这一点,我们必须要想挖掘用户的痛点,明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景,最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。

巴拿马时尚鞋子零售服务平面广告

例如下面这条创意就很好的利用了这一点。口臭或者体臭都可谓是社交中不可忽视的痛,甚至会成为正常社交中最大的拦路虎,隔开了本来可以成为朋友的人,也隔开了本该亲密的关系。

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晨起想来个早安吻,却看到了一副嫌弃的表情;出门谈个客户,恨不得用半瓶口喷。谁要是能解救我于水火之中,让我掏多少钱我都愿意。

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形象化类比化

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尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化,让访客有一个想象的空间和对象。例如布丁运营微信公众号SEM联盟的理念就是,要让大家觉得公众号也是有感情的,是会跟你们交流的,所以你们只看文章不点赞不转发是会让我伤心的。

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想要做到这一点,有三个步骤:第一,想明白自己是谁,有什么功能,有什么优势,有什么特点;第二,确定想要表达哪个点;第三,找出一个形象化的形容或者替代品。

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没有找到一个合适的竞价创意,但是却想到了在这个方面堪称鼻祖的杜蕾斯的一个广告,放出来你们感受一下吧。

回答:

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一张平面广告,是画面+文案。

文案:北京今天暴雨:幸亏包里还有两只杜蕾斯

好的平面广告,有的是画面很有冲击力,有的是文案很有冲击力,还有的就是两者相得益彰。

结果化

下面给大家举一些小栗子。

这个是应用率非常高的一个套路。使用了我的产品或者服务会有什么结果?不使用又会有什么结果,而且使用这个套路时往往会配合较为夸张的手法,也比较适用于一些功效性的产品和服务,例如化妆品,健身瘦身,培训类服务等。

1、好的广告语

我们需要挖掘和筛选出使用前和使用后的场景,将功效、场景一一对应,并且将效果用夸张的手法表现出来。就像下图这个祛斑的创意一样。

愉景湾:“童年是短暂的,现在就要给孩子最好的。”(愉景湾有一个开发的房区比较偏僻,但是销售对象优势一家三口的中上层家庭,于是从消费者关心的小孩子的角度切入,创作了这样的一则广告)

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万科:“或者城市,或者自然,或者万科青青家园。”(这样一句广告语是否会让你觉得万科的房区是结合了城市和自然的优点,很与众不同呢)

制造对比或竞争

“爱你可以不留余地,但家里最好不要太挤。”

其实用户有一个很奇怪的心理,越是有竞争的东西他们觉得越有价值。如果一条大街上只开了一家饭店,没有任何竞争力,不一定生意就会好。但如果一条街上都是饭店,绝对会人气爆棚,宾客满座。

beat耳机:“people aren’t hearing all the music.”(音乐发烧友往往特别注重音质,所以他们对耳机的要求很高,但是beat耳机反其道而行,没有夸自己的耳机有多好,反而是说不管再好的耳机都会有小瑕疵,其实也是从一个方面体现出beat耳机对于音质的追求。因为不断的尝试让产品更好所以才发现再好的耳机都会有瑕疵。)

锁定产品的卖点,明确产品的使用场景,然后把你的产品和同类或者具有相同特点的产品去进行对比和竞争,来突出自己的产品优势,然后将这些巧妙地加入到创意之中。

KEEP:“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。”

最不济的,你也要像下边这个创意一样找出或者创造一个场景做对比来突出自己的卖点或者优势。

大众点评:“吃都吃的没滋没味,怎能活得有滋有味。”

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红星二锅头:“将所有的一言难尽,全都一饮而尽。”

来点互动


对于传统媒体来说互动就是让消费者根据描述去完成一个行动,或者让消费者想象完成行动的情景。在网络时代就是引导访客的思考或者激起他的欲望,而竞价创意有着先天的优势,因为我们通过搜索词就可以了解到访客遇到的问题或者想要被满足的需求。

2、好的平面广告

例如培训行业。有人只是想了解孩子不好好学习我们要如何解决的。所以你说,孩子不愿意学习怎么办?怎么辅导孩子学习呢?提高孩子的学习成绩应该用什么方法?我教你3个方法让孩子爱上学习。

泡泡糖广告

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再比如招商加盟项目。我搜的是什么加盟项目可以赚钱,你就告诉我2017热门加盟项目都有哪些,甚至给了我一万以下,2-3万和三万以上多个选择,还有很多行业选择。我肯定是会点开广告详细了解一下的。

相机广告

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转换维度

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条条大路通往点击率,此路不通,不如试试别的路。如果写创意写到头疼,不如试试转换维度。对产品进行时间,空间或者概念上的转换。也可以将它分解或者将它放到过去或者未来给它创造一个新的关系。

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比如有人想学个技能,但是却没有目标。于是漫无目的的在网上搜索什么行业有前景,你如果只是告诉他选择我就有了未来他可能是体会不到的。你可以将这个未来转换成数字:年薪20万。他就立马有了清晰的概念,也会激起他的欲望。

厨房用具广告(这个厨房用具意在人们用了它,就像懂了很多本食谱一样可以做出好吃的东西)

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其实呢,这6个套路,不是我的首创,在某某一串英文数字的学术期刊之某某研究中说过:89%的获奖创意都来自于这6个创意模板。

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是不是没看爽?

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光明高钙牛奶(七个小矮人喝了光明牛奶补钙长高了)

回答:

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回答:

丰胸广告

图片 26wonderbra是全球最著名的内衣品牌之一。wonderbra以突出女性胸部大为产品的主要诉求。除了像别的品牌一样请米兰达可儿这种国际巨星做代言以外,更多的是创作许多精彩的创意广告,在众多内衣品牌脱颖而出。

回答:

图片 27偷窥狂的望远镜拿反了,为什么他没有出现看不清而换方向呢?

世界杯比赛每一届都让球迷为之熬夜,疯狂,犹记得大学时的世界杯比赛,人性化的学校为了让球迷能看到比赛,晚上没有像往常一样断电。

图片 28为什么你在网上PO出了自己的照片,你就收到了918915个男性好友请求?

虽然我不是球迷,但是也知道球星对于球迷的意义,下面的广告中,大家熟知的C罗变成了靠电话卡运行的机器人,紧张的比赛变得卡顿,直到插入了新的电话卡。

图片 29为什么要不顾危险背过身坐在摩托车的后座上?

希望世界杯让所有球迷都留下难忘的记忆

图片 30仔细看清楚了,她的双手都提着东西呢,那雨伞是怎么回事?

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图片 31玻璃为什么被挤碎了?

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图片 32没发现穿了两只不同的鞋,是什么挡住了视线?

回答:

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谢谢邀约。

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